中老年剧综正刷新传统观念!

青年受众和年轻态内容是剧综市场毋庸置疑的主角，尤其是新崛起的Z世代成为大众媒介和内容消费市场抢夺的对象。但在主流外，一些剧综正将视角转向曾被忽略的中老年群体。

不管是日前刚收官的综艺《忘不了农场》，还是在播中的电视剧《老闺蜜》《乡村爱情14》，短剧《大妈的世界》，这些剧综有一定共同点，那就是以中老年群体为主要表现对象，或者逐步涉及到对中老年人生活的思考。而开年改编自严肃文学的现实主义之作《人世间》中刻画的一些中老年群像，也颇具亲切感，在一定程度上成为不同代际一起观剧的重要纽带。

这些剧综内容如同中老年生活的一个切口，尤其是，其中表现出的不乏趣味和充满个性的新时代中老年状态，正刷新着我们的传统观念。

一方面让我们看到文娱内容市场的多样和新的可能，另一方面也让很多年轻人不再畏惧，甚至开始畅响未来的老年理想生活。而这一切在娱乐之外，也无形中彰显出文艺作品参与到民生议题所带来的社会意义。

数量可观的价值洼地？

从时代背景来看，第七次人口普查数字显示，截至2020年底，我国60岁以上的老年人口已达2.64亿。不管是老年群体还是其中涉及到的老年文娱生活、养老问题等都将是不可回避的现实问题。

庞大的群体一定有相应的内容和精神文化生活需求。但是，与年轻人强大的消费转化能力和社交媒体活跃度、话语权相比，一直以来被定义为难以引领潮流和推动流行文化发展的中老年人，并不被文娱资本市场所看重。

根据CSM媒介研究，全国71大中城市的收视调查数据显示，2019年55-64岁电视观众所占的比例达到18.6%，65岁以上群体占到21.8%。2021年，老年观众的收视时长有所下降，但依然是电视节目受众的最大群体。然而，遗憾的是数量往往并不总等同于价值。

此前CMS展开的12城市基础研究结果显示，除了具有低门槛普适性的新闻外，电视剧与综艺是老年人最为青睐的节目类型。

电视剧方面，老年人多倾向于都市剧、家庭伦理剧、抗战剧、谍战剧、历史剧等。但近年来，古偶剧、玄幻剧、青偶剧、甜宠剧、耽改剧是市场的热门，他们的喜好不是市场主流，而专为老年人展开的节目更是少之又少。

不完全统计，近年来的老年题材剧不超过十部，像《嘿，老头！》《老有所依》《幸福院》《亲爱的她们》，此前已在地面频道播出的《老闺蜜》以及《八零九零》等都没有引起太大反响。

综艺方面，最受老年人热捧的则是综艺晚会，可多在特殊时间节点播出的晚会节目，并不具常态性，因而也不能在日常很好地满足老年人的需求。

如今，情况正逐渐发生改变。随着媒介的发展变迁，当网络端、移动互联端的媒体在冲击着电视媒体时，各种融合内容多了起来。而随着新媒体的普及，老年人也不再单纯地被看作电视媒体的受众。借助新媒体，他们开始享受新的生活方式，以此带来的新需求蕴藏着不菲的流量价值。

QuestMobile发布的《2021银发经济洞察报告》数据显示，截止到2021年10月，50岁以上移动网民月活用户达到2.51亿，同比增长19.3%；月人均使用时长达到143.9小时，同比增长6.3%。艾媒咨询数据显示，早在2020年已有44.2%的老年群体选择网络作为主要涉及的娱乐方式，而其中最重要的触网场景之一便是娱乐内容的获得。

这意味着，在争夺流量竞争日益激烈的当下，年轻人是市场主流但难以再产生大量新增，中老年人用户或许是最后一块流量聚集地。而随着老龄化趋势的不断加深，预计到2030年，我们将由轻度老龄化社会进入中度老龄化社会。不管是电视内容还是网生内容的适老化改造正当时，中老年人内容所具备的流量价值不得不被重新审视。

新鲜感+明亮化老少咸宜

与此同时，内容制作者的创作思路也在与时俱进。中老年题材的剧综呈现出新时代的新气象，不仅真实地反映着当下中老年人的日常和需求，也在吸引着年轻人。

首先，表现手法越来越灵活多变。像一些剧综有着非常接地气的内核和外在，很多采用的是年轻人喜闻乐见的形式。

如真人秀和纪实相结合的《忘不了农场》，亲子时尚表演的真人秀《妈妈你真好看》；服务于中老年情感生活的相亲节目《乡里相亲》《缘来不晚》《爱的选择》《相亲相爱》等；短小精悍、节奏紧凑的新颖短剧《大妈的世界》；中老年视角为主的爱情剧《小敏家》；女性友情视角的《老闺蜜》；老年人退休后创业的《老家伙》；关注和探讨养老方式的《夕阳正斑斓》《养老也疯狂》《余生皆假期》《和你一起看夕阳》等。

其次，人物往往是一反常规的，以此打破年龄给大众带来的刻板印象。这背后体现出的是创作者愿意走进这部分人群，并一改过去的创作套路和思维定势，而是真正去发现中老年的生活状态是怎样的，他们的需求是什么。

像此前在短视频平台频频出圈的《缘来不晚》，节目中大爷大妈们的快言快语让很多年轻观众欲罢不能，其中的关键词便是真实。该节目主编冷冰在接受采访时曾提到，幕后团队会尽力还原他们生活中的真实状态，观众看起来就比较生动、比较真诚，不会那么刻板。

如此节目带来的效果亦是显而易见。以《乡里相亲》和《缘来不晚》为例，节目开播至今，已经撮合了近1500对老年人，其中成功牵手的比例在60%至70%左右。《缘来不晚》责编张晓菊曾如是说。

对观众而言，我们也从中对中老年人有了新的了解。随着社会进步，他们的思想也越来越开放，他们也有自己的表达欲，很多时候缺的就是一个出口。

而像《大妈的世界》里的大妈，则一定程度上反映出中产老年人退休后的理想面貌，她们有清醒的头脑去反推销，也会像年轻人一样追CP，有自己的兴趣爱好和行动力，不再是我们印象中不讨喜、牢骚满腹的中国大妈。

《小敏家》的小敏妈会主动选择住进养老院，去打造自己的社交圈，而不是在退休后继续围着子女转。这背后反映的都是现实中老年人思维的转变。

最后，核心内容正抛弃过去的狗血吸睛模式，转为轻松和引领中老年积极生活的明亮色彩。

像《忘不了农场》中，节目关注的是有不同程度脑力健忘的老年人，但没有采用刻意制造矛盾或是渲染悲观情绪的方式，反而以温暖关怀的色调去发现每个人认真生活的样子，让我们看到衰老并不可怕。

太理想化？

当然，理性来看，很多内容演绎中的中老年生活并不具有普适性，像很多人会认为《老闺蜜》《大妈的世界》里面的人物塑造有一定理想化，或者主要体现的是年轻人期望中的中老年形象。但我们不能因此就否认这些开创性内容，试图探讨中老年生活新可能的尝试。

或许这样的内容有迎合年轻人的成分，或者说在一定程度上是失真的，但我们应该意识到，这其中所展现的多元的、潮流的中老年生活，其实也是一种无形的精神榜样，是一种对当下退休生活的指引，以此去告诉人们即便年轻不再，你也可以打造不同以往的人生。

而一旦想象打开，生活便拥有了无限可能。