智慧养老产品定位营销战略点分析(智慧养老产品定位营销)

智慧养老产品定位营销战略要点分析

随着我国人口老龄化问题日益凸显,国家政策也在不断健全养老产业市场化运作机制,在政策的大力鼓励下智慧养老市场迎来了发展的机遇期。为应对人口老龄化,国家针对养老产业出台了多项政策,有利于提高我国养老产业的服务水平,也有利于促进我国养老产业的发展。

当前我国养老产业市场化运作仍处于起步阶段,养老企业产品定位与服务体系建设存在诸多问题,为了满足日益增长的市场需求,从养老产业的基础建设、开发模式创新以及企业产品需求方面进行分析,就养老产业发展思路进行了相关分析。因此,结合目前的养老产业现状,需要构建养老产业体系的现状分析。

一、养老产业相关概述

养老产业结构上的结构将分为三种:居家养老、社区养老和机构养老,大致可以划分为“活力老人、半自理老人、失能老人、失智老人”,其中居家养老是最常见的模式,占比90%,社区养老占比20%,机构养老则占比20%,距离发达国家也差不多,但总体上来看,我国的居家养老产业结构将随着国家老龄化的不断深化而逐步转型,主要呈现出以下特点:一是我国的居家养老是以家庭为基础、社区为依托、机构为补充、医养相结合的养老方式;二是老年人养老需求的扩大,未来的养老机构会不断增多;三是老龄化进程与经济社会发展的趋势密切相关,未来随着家庭规模小型化、老年人口比重上升等因素,未来养老机构将会逐渐发展。预计到2025年我国65岁以上人口占比将达到14%,我国60岁以上人口比重将达20.2%,超过总人口的三分之一,即中国即将进入深度老龄化社会。

“根据全国老龄办预测,到2050年,我国的养老问题将完全靠政府、社会和个人的承担。政府将担负起养老责任,给社会机构减负,老人养老的问题将会更加凸显,机构养老将更加突出,会有越来越多的老人选择养老机构,”袁亚非说,在现有条件下,政府除了要支持养老机构的建设外,还需要加大力度扶持社会力量提供养老服务,才能有能力提高社会养老服务的质量。